БРЕНДИНГ. ПОШАГОВЫЙ РЕЦЕПТ

Корпоративный и товарный брендинг. С чем его едят и под каким соусом подают?

Гуру современного маркетинга Филип Котлер утверждает, что бренд – ключевое понятие в маркетинге: «Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы – обычный товар». И сегодня мы хотим поделиться с вами классическим рецептом настоящего брендинга и рассказать, как из обычного товара/услуги/«компании без имени» перейти в желанную категорию top of mind.

Начинаем! 🙂

Шаг первый. Ингредиенты

К основным компонентам каждого вида бизнеса при создании бренда можно отнести:

  • позиционирование
  • нейминг
  • слоган
  • логотип
  • фирменный стиль
  • брендбук
  • гайдбук

Процесс создания бренда сравним с приготовлением блюда именитым шеф-поваром, в заведение которого заглянули мишленовские эксперты. Его неповторимый вкус (вербальные и невербальные компоненты) и сладкое послевкусие (узнаваемость, престиж, сексуальность и прочее)  — это специфические нематериальные активы, которые напрямую влияют на стоимость бренда.

Для примера:

  • Google 245,6 млрд $
  • Apple 234,7 млрд $
  • VISA 110 млдр $
  • Starbucks coffee 44,2 млрд $
  • ZARA 25,13 млрд $

Приведенные выше цифровые показатели в долларовом эквиваленте актуальны как для корпоративного, так и для продуктового брендинга.

Шаг второй. Технология

Главным исчисляемым показателем брендинга является ценовая премия. То, что позволяет «стоить дороже», чем аналогичные «обычные товары» конкурентов. Ведь бренд – это разница между обычными духами и тонкими нотами Chanel, между мелкой финансовой организацией и Сбербанком. Бренд – это философия жизни. Это тандем по формированию ожидания и полученного впечатления. Активную позицию и быстрый эффект смогут обеспечить следующие компоненты:

  • разработка фирменного стиля;
  • разработка дизайна упаковки товара;
  • разработка корпоративного стиля;
  • дизайн логотипа и пр.

Однако «сколько вешать в граммах» для придания брендингу изюминки или перчинки, лучше доверить профессионалам. Помните, что заказать разработку логотипа и прочих составляющих проверенному специалисту — это инвестировать в будущее. Только при правильном подходе вас ждет успех!

Шаг третий и Шаг четвертый. Продуктовый VS корпоративного

В чем же РАЗЛИЧИЕ брендинга корпоративного и продуктового? И почему каждый из них особенный?

Продуктовый

Здесь ключевым показателем был и остается эффект узнаваемости. Достичь цели — значит выделиться среди конкурентов. Разработка дизайна упаковки / этикетки  — главный ингредиент данного бизнес-продукта. Да-да! Именно упаковка, а не логотип будут служить визуальным символом товара. Например, это актуально для бутилированой продукции.

Особое внимание следует уделить обратной стороне упаковки: информация о составе продукта, сроке годности, производителе должна быть читабельной.

Состав продуктового бренда:

  1. Фирменная упаковка, этикетка с использование лого, нейминга
  2. Фирменные цвет, узор, графика

 

Основа данной стратегии – уникальность товара в глазах потребителя. Здесь важно правильно оценить современный рынок продукции и понимать психологию покупателя.

Корпоративный

Это, безусловно, блюдо высокой кухни. Рецепт разработки неповторим и уникален для каждого объекта. Ведь бренд корпорации направлен на формирование имиджа, доверия со стороны бизнес-партнеров, клиентов, сотрудников.

Состав корпоративного бренда:

  1. Логотип, графика, фирменный стиль, цвет, узор
  2. Деловая документация (визитки, бланки, конверты, презентационные материалы)
  3. Стилевое решение офисного пространства (входные группы, зоны ожидания, навигация, фасадные вывески и прочее)
  4. Корпоративная форма, транспорт
  5. Сувенирная продукция

При корпоративном брендинге важна любая мелочь. Даже лишний грамм «приправы» может испортить общий вкус. Ведь позиционирование бренда происходит непрерывно, пока длится коммуникация с внешним миром через сотрудников, услуги или продукцию компании.

Шаг пятый. Подача

Правильный брендинг – это половина успеха компании. Вторая составляющая – его использование. Насколько точно и бережно будет относиться каждый участник цепочки к воспроизведению, внедрению, реализации бренда, настолько будет увеличиваться его «стоимость». Иначе никак.

И закончить статью мне хочется слоганом нашей студии: «Мы разрабатываем, вы – зарабатываете!» Деньги, репутацию, имидж… Не это ли цель любого бизнеса?


 

Вместо заключения приведу 22  закона брендинга от Эла Райса

(Цитируется по книге Эла Райса и Лауры Райс «22 незыблемых закона брендинга» (Ries A. The 22 immutable laws of branding: how to build a product or service into a world-class brand / Al Ries and Laura Ries. New-York: HarperBusiness, 2002).

  1. Закон расширения: сила бренда обратно пропорциональна его охвату.
  2. Закон сужения: бренд укрепляется, когда сужается его фокус.
  3. Закон известности: бренд возникает из популярности, а не под воздействием рекламы.
  4. Закон рекламы: родившись, бренд нуждается в рекламе для своего существования.
  5. Закон слова: бренд должен закрепить свое слово-символ в сознании потребителей.
  6. Закон доверия: решающей составляющей успеха любого бренда является заявление о подлинности.
  7. Закон качества: качество важно, но бренд держится не на одном качестве.
  8. Закон категории: лидирующий бренд должен продвигать не себя, а всю категорию.
  9. Закон имени: в конечном счете бренд — не более чем просто имя.
  10. Закон растяжения: самый простой способ уничтожить бренд — это ставить его на всем.
  11. Закон товарищества: для построения товарной категории бренд должен привлекать другие бренды.
  12. Закон обобщения: один из самых быстрых путей к краху — дать бренду общее, ничем не примечательное название.
  13. Закон компании: бренд — это бренд; компания — это компания. Это разные вещи.
  14. Закон суббренда: то, что бренд создает, суббренд может разрушить.
  15. Закон семейства: всегда есть время и место для создания второго бренда.
  16. Закон формы: логотип бренда должен хорошо восприниматься взглядом.
  17. Закон цвета: бренд должен использовать цвет, противоположный цветам его основных конкурентов.
  18. Закон границы: для бренда не существует никаких границ.
  19. Закон постоянства: бренд не построить за ночь.
  20. Закон изменения: бренд можно менять, но только нечасто и очень осторожно.
  21. Закон смерти: никакой бренд не живет вечно.
  22. Закон единственности: наиболее важный аспект бренда — это его однозначное восприятие.

 

 

Поделиться:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •