Конфетка без конфетки

Буквально или образно? Или что такое хитрость в дизайне…

Компания уже 15 лет выпускает шоколадные, помадные, желейные конфеты, мармелад, суфле и ирис. И много лет образ конфеты напрямую присутствовал в логотипе.
Нашей же задачей было, сохранив узнаваемость знака, сделать его более универсальным, лаконичным и современным.
С радостью приоткрою закулисье дизайнера и опишу пошагово весь процесс работы:
Итак, рассмотрим предыдущие логотипы компании:
01
1 шаг – мы ищем более стилизованный образ белочки, уходим от «мультяшности» и натуралистичных подробностей. И безжалостно убираем конфету из лапок (у нас другие планы на эту конфету, но об этом дальше).
02
Верните конфету! Возможно, скажете Вы. Вернем, вернем! Но не так буквально. Мы долго думали над образом конфеты (ее присутствие в бренде одно из важных условий проекта), и решили использовать только ее характерный силуэт. Примерно такой:
03
3. Пролистав еще раз любимые русские сказки, просмотрев орнаменты и декор, мы нашли интересный элемент, который (после доработки) стал олицетворением ягодки с полянки сказочного леса, в котором и живет наша волшебница.
04
4. Подбираем нарядный и читабельный шрифт. Обязательно уточняем его (расстояния, линии, отдельные буквы), т.к. никогда для фирменного написания не используем шрифт в чистом виде. Соединив его с орнаментальным элементом получаем вот такую ненавязчивую конфетку:
05
Кстати, о волшебнице. Вдохновением для нас была и замечательная сказка А.С. Пушкина о Царе Салтане. Эпизод с чудесной белочкой помнят, мы думаем, все. Собственно ее образ и нашел воплощение в этом дизайне.
5 Шаг. Собираем все элементы. И предлагаем еще вариант в овале, как неком прообразе сказочного дворца. Этакий медальон. Замкнутая форма удобна, например, для размещения на сложных фонах и прекрасно смотрится в сувенирке. Уточняем фирменные цвета.
06
Осталось только подготовить варианты логотипа для использования в очень маленьком размере (на конфетных фантиках):
07
Итак, наша работа была завершена, а проект благополучно сдан. Уверена, компания «Сибирская Белочка» и дальше будет радовать всех своей вкусной продукцией! А нас будет согревать мысль, что к этому сладкому чуду мы приложили кусочек своей души. Вот такая история!

Ольга Зурашвили