НОВАЯ ЭТИКЕТКА или НАШ ВАШ ПОВАР

О чем пойдет речь?  О логике и анализе в рекламном дизайне. Или как мы работаем и думаем. В общем, поехали!

КЛИЕНТ: Омский майонезный завод. Торговая марка «Ваш повар».

ЗАДАЧА: Разработать фирменный стиль и этикетку для новой линейки томатных соусов.

ДОПОЛНИТЕЛЬНО: в качестве бонуса предложила редизайн самой торговой марки «Ваш повар», т.к. новый стиль, но с предыдущим логотипом, не был бы так эффективен.

Начну по порядку.

Я лично приезжала на завод. Руководитель организовал мне экскурсию по заводу: я осматривала цеха, склады, пробовала продукцию, вникала в технологию производства и задавала вопросы. Вся эта пища для ума не что иное, как необходимый шаг для дальнейшего маркетингового анализа. Что я узнала — завод оснащен современным оборудованием, осуществляется высокий контроль качества продукции, постоянно разрабатываются новые рецептуры.

Начнем с логотипа. Что было:

Перед тем, как приступить к редизайну, мы провели анализ торговой марки. Выявили то, что обязательно необходимо сохранить:

  • сам образ повара
  • его характер: добрый, веселый
  • плотной комплекции, фактурный, с ложкой в руке
  • жест — вкусно!
  • косынка и шапка
  • высокая читабельность названия
  • общая красочность

Через неделю плотной работы мы предложили вот такой вариант:

Почему именно так?

Раскроем каждый шаг:

Общеизвестный факт: образ напрямую связан с восприятием торговой марки. Именно поэтому необходимо тщательно продумывать каким он будет. Это влияет на приверженность к марке и продукту (наряду с качеством самого продукта), на общую рекламную политику, на занимаемый сегмент и на продажи. Я бы сказала — на всё.

Имея четкое виденье «нужных» черт персонажа мы сделали следующие ПРЕОБРАЗОВАНИЯ логотипа:

  • Убрали карикатурность и добавили опрятности
  • Подняли общий статус повара
  • Наш повар — мастер своего дела

ЗА СЧЕТ КАКИХ ПРИЕМОВ:

  • прическа больше не лохматая, но шевелюра густая и естественная;
  • поварская шляпа не мятая и высокая;
  • платок не скомороший, но яркий;
  • скорректировано огромное правое ухо и нос;
  • смягчили выраженную национальность;
  • добавили пятый палец 🙂

Выполнили деликатные ЦВЕТОВЫЕ корректировки:

  • «успокоили» цвет волос (уходим от клоунады и добавляем благородства)
  • сделали обводку темно-коричневой (не режет глаз, но контрастность сохранена, образ становится «дороже»)

И, конечно, убрали небрежность контуров и линий, сделав их гармоничными и плавными.

Читабельность в этом случае сохранена максимальная:

Данный логотип было предложено заключать в различные формы —  на ленте/ярлычке и на эмблеме/гербе:

Мы сознательно сделали написание 2-х стилевым.

Живой курсив располагает и очеловечивает образ. Шрифт с четкой структурой добавляет основательность, надежность и стабильность.

Также были предложены более деликатные варианты логотипа. Синий ПОВАР — для майонезов, красный — для соусов:

Итак, теперь мы имеем современный логотип, который прекрасно впишется в новый дизайн упаковок и этикеток.  При этом, что важно, образ остался узнаваемым. Обновленный повар снова с вами!

 

ЭТИКЕТКА

Сначала мы просмотрели дизайн этикеток для томатной пасты  у других производителей. Я специально проехала по крупным торговым сетям. И была искренне удивлена, дело с томатной пастой обстояло грустно. Если резюмировать, то большинство этикеток были достаточно однообразны, зачастую скучны и похожи друг на друга. Такое ощущение, что томатная паста не столь важный «игрок» на кухне. А ведь этот продукт незаменимый ингредиент для очень многих блюд.

Как говорится, нам и карты в руки! А точнее — полный простор для нашей фантазии.

Вот лишь несколько решений, которые мы внедрили при разработке этикеток:

  • оригинальный композиционный ход
  • оригинальные шрифты и их сочетание
  • рисунки в стиле hand-lettering
  • эффектная, «вкусная» иллюстрация
  • преимущества выделены инфографикой

А еще мы ПРИДУМАЛИ уютный слоган «Волшебство на вашей кухне». И он всем пришелся по душе!

Отмечу еще несколько моментов: обыграна ВСЯ плоскость этикетки, у нее нет неинтересных зон, а саму банку  приятно крутить в руках (проверяли).

Этикетка отлично сочетается и с цветом продукта — томатной пастой. Это было одним из условий.

Интересно? Идем дальше!

ЛИНЕЙКА СОУСОВ

У нас 3 соуса. 3 вкуса: «Краснодарский», «К мясу» и «Острый». Необходимо разработать оригинальную этикетку для каждого.

Мы продумали и цветовую гамму для всех вкусов:

Соус «Краснодарский». Солнце, юг, лето, вкус, позитив, уютно, тепло

Соус «К мясу». Зелень, лето, пикник, друзья, компания, свежий воздух, аппетитно.

Соус «Острый». Пикантно, остро, оригинальный вкус, стильно, на ценителя.

Здесь нашими помощниками стали знания не только о психологии цвета, но и о цветовых предпочтениях различных целевых аудиторий.

ЭТИКЕТКА: РЕЗУЛЬТАТ

Отмечу лишь самое главное:

  • Разительное и выигрышное отличие от конкурентов
  • Легкость зрительного запоминания
  • Легкость выбора потребителем
  • Эффектность в выкладке
  • Яркие, красочные, позитивные

Вот такую серьезную работу мы провернули этим летом. Так что встречайте теперь вкусные соусы на полках в каждом магазине! 🙂

 

Ваша OZ