О духах одухотворенно

Вы любите духи так же, как люблю их я? Да-а, это всегда настроение, заключенное в изящный флакон. Но легко ли придумать образ для рекламы духов?

Как оказалось, все не так просто…

Наш заказчик – «Фирма 17». Компания занимается оптовыми продажами парфюмерии уже много лет. Ее директор, молодой энергичный мужчина, создал собственную коллекцию ароматов PARFUMS CONSTANTINE. Это мужские и женские ароматы, стильные, модные и элегантные. Очень разные, подобранные на любой случай и на любой вкус.

Задача

Перед нами стояла задача – создать образ для коллекции духов и серию рекламных материалов под различные носители, от полиграфии до наружной рекламы. Для этого нам нужно было подобрать моделей, организовать фотосъемку и разработать дизайн. А теперь – как это было…

За кулисами: создаем легенду

Представлять целую коллекцию всегда сложнее, чем единичный продукт, но и гораздо интереснее. Первая сложность — как объединить линию мужских и женских духов, найти нечто общее. И здесь нам подсказку дало само название: Mademoiselle Gentlemen. И мы решили: будет ОН и ОНА. А затем стали думать над атмосферой и решили не выбирать, а снять две пары, в темном и светлом ключе — разный стиль, разное освещение, разная подача. И мы начали подбирать моделей для рекламной фотосъемки. Модели были выбраны очень непохожие друг на друга, разные, характерные, но очень интересные и яркие.

Первая пара:

Годердз Зурашвили и Дарья Шевчук. Фотосессия получилась очень чувственной. К этому располагала энергетика самой пары.

Даже после обработки из кадра не ушла сила магнетического притяжения между мужчиной и женщиной. Темный фон, искусственный свет, тягучая энергетика: в этой подаче ОН и ОНА полностью сосредоточены на своих ощущениях.

Вторая пара:

Алексей Галкин и Анастасия Хугаева. По созданному образу — почти противоположность первой паре. Мы сделали акцент на нежность, романтику, восхищение друг другом, загадку. Перед зрителем разворачивается целая история, и ему предстоит придумать для себя судьбу главных героев. Что их связывает? Как давно они вместе?

Естественный свет, много воздуха, ОН и ОНА объединены общим настроением. Все легко, естественно, очень искренне. Если в первом варианте антуража почти не было, лица моделей взяты крупным планом, то во втором варианте рассказать историю любви нам помогают элегантные интерьеры и наличие свободного пространства.

Под разные задачи и пропорции мы создали целую серию, более 10 макетов.

А в конце года подготовили макет квартального календаря и предложили слоган:

В результате вместе с заказчиком мы пришли к черно-белому варианту и поняли, что именно это решение лучше всего передает настроение коллекции. Конечно, продумывая идею, мы вдохновлялись лучшими примерами рекламы известных парфюмерных домов, но нам осознанно не хотелось делать ставку на сексуальность. В кадре перед нами почти обычные люди, и каждый может узнать в них себя, прочесть в кадре свою историю любви.

Форма для содержания

Отдельно выделим несколько строк фотосъемке флаконов. На удивление это оказалось самой сложной частью проекта. Каждый аромат имеет свой цвет, выбранный не случайно, а для того, чтобы подчеркнуть парфюмерную композицию. А значит, нам нужно было передать не только нежный цвет духов и прозрачность настоящего чешского стекла, но, конечно, в первую очередь настроение. Сами флаконы мы также снимали в двух стилях. В первом случае мы использовали хитрую систему освещения, чтобы подчеркнуть особенность задумки. А для второй идеи пришлось подумать, поэкспериментировать со светом, использовать наложение нескольких разноосвещенных кадров. И именно эта фотосъемка оказалась наиболее удачной.

Вот такой получился проект. Захватывающий, сложный и интересный от начала до конца. И что стесняться? Мы очень рады и горды, что смогли принять участие в создании рекламной концепции для коллекции ароматов PARFUMS CONSTANTINE. Практически мы дали линии духов лицо, образ и самостоятельную жизнь.

Хорошая реклама — это всегда немного волшебство. Она может управлять нашими желаниями, даже нашим настроением! И если аромат из линии PARFUMS CONSTANTINE сподарит вам удовольствие, радость, легкость и вдохновение – значит, можно с уверенностью сказать: мы все сделали правильно!

 

P. s. А еще я хочу сказать большое спасибо нашим моделям: Дарье, Анастасии, Годердзу и Алексею. Они такие молодцы! И все невероятно очаровательны!

Поделиться:
  • 13
  •  
  •  
  •  
  • 5
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •