О духах одухотворенно

Вы любите духи так же, как люблю их я? Даа, это всегда настроение, заключенное в изящный флакон. Но легко ли придумать образ для рекламы духов?

Как оказалось, все не так просто…

Наш заказчик – Фирма 17. Компания занимается оптовыми продажами парфюмерии уже много лет.  Её директор, молодой энергичный мужчина, создал собственную коллекцию ароматов PARFUMS CONSTANTINE. Это мужские и женские ароматы, стильные, модные и элегантные. Очень разные, подобранные на любой случай и на любой вкус.

Задача

Перед нами стояла задача – создать образ для коллекции духов и серию рекламных материалов под различные носители, от полиграфии до наружной рекламы. Для этого нам нужно было подобрать моделей, организовать фотосъемку, и разработать дизайн. А теперь – как это было…

За кулисами: создаем легенду

Представлять целую коллекцию всегда сложнее, чем единичный продукт, но и гораздо интереснее. Первая сложность  — как объединить линию мужских и женских духов. Найти нечто общее. И здесь нам подсказку дало само название: Mademoiselle Gentlemen. И мы решили: будет ОН и ОНА. А затем стали думать над атмосферой, и решили не выбирать, а снять две пары.  в темном и светлом ключе —  разный стиль, разное освещение, разная подача. И мы начали подбирать моделей для рекламной фотосъемки. Модели были выбраны очень непохожие друг на друга, разные, характерные, но очень интересные и яркие.

Первая пара:

Годердз Зурашвили и Дарья Шевчук. Фотосессия получилась очень  чувственная. К этому располагала энергетика самой пары.

Даже после обработки из кадра не ушла сила магнетического притяжения между мужчиной и женщиной. Темный фон, искусственный свет, тягучая энергетика: в этой подаче ОН и ОНА полностью сосредоточены на своих ощущениях.

Вторая пара:

Алексей Галкин и Анастасия Хугаева.

По созданному образу — почти противоположность первой паре. Мы сделали акцент на нежность, романтику, восхищение друг другом, загадку. Перед зрителем разворачивается целая история, и ему предстоит придумать для себя судьбу главных героев. Что их связывает? Как давно они вместе?

Естественный свет, много воздуха, ОН и ОНА объединены общим настроением.  Все легко, естественно, очень искренне. Если в первом варианте интерьеров не было, лица моделей взяты крупным планом, то во втором варианте рассказать историю любви нам помогают элегантные интерьеры и наличие свободного пространства.

Под разные задачи и пропорции мы создали целую серию, более 10-ти  макетов.

А в конце года подготовили макет квартального календаря и предложили слоган:

В результате, вместе с заказчиком, мы пришли к черно-белому варианту, и поняли, что именно это решение лучше всего передает настроение коллекции. Конечно, продумывая идею, мы вдохновлялись лучшими примерами рекламы известных парфюмерных домов, но нам осознанно не хотелось делать ставку на сексуальность. В кадре перед нами почти обычные люди, и каждый может узнать в них себя, прочесть в кадре свою историю любви.

Форма для содержания

Отдельно выделим несколько строк фотосъемке флаконов. На удивление – это оказалось самой сложной частью проекта. Каждый аромат имеет свой цвет, выбранный не случайно, а для того, чтобы подчеркнуть парфюмерную композицию. А значит, нам нужно было передать  не только нежный цвет духов и прозрачность настоящего чешского стекла, но, конечно, в первую очередь настроение.  Сами флаконы мы так же снимали в двух стилях.  В первом случае мы использовали хитрую систему освещения, чтобы подчеркнуть особенность задумки.

А для второй идеи пришлось особенно подумать, поэкспериментировать со светом, использовать наложение нескольких разноосвещенных кадров. И именно эта фотосъемка оказалась наиболее удачной.

Вот такой получился проект. Захватывающий, сложный и интересный от начала до конца. И что стесняться? Мы очень рады и горды, что смогли принять участие в создании рекламной концепции для коллекции ароматов PARFUMS CONSTANTINE . Практически – мы дали линии духов лицо, образ и самостоятельную жизнь. Хорошая реклама — это всегда немного волшебство. Она может управлять нашими желаниями, даже нашим настроением! И если аромат из линии PARFUMS CONSTANTINE сможет подарить вам удовольствие, радость, легкость и вдохновение – значит можно с уверенностью сказать: мы все сделали правильно!

 

P.S. А еще я хочу сказать большое спасибо нашим моделям: Дарье, Анастасии, Годердзу и Алексею. Они такие молодцы! И все невероятно очаровательны!