• Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок
  • Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок
  • Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок
  • Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок
  • Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок
  • Разработка полной концепции линейки кофейных  упаковок

Задача: с нуля разработать линейку упаковок премиум-кофе.

Один бренд. 4 упаковки. 4 страны.

Этот проект мы начали с погружения в тему. Прежде чем перейти к дизайну упаковок мы изучили «кофейные» особенности каждого из представленных регионов: Перу, Коста Рика, Бразилия и Мексика.

ПЕРУ

Начнем с Перу.  Сегодня популярность кофе из Перу как никогда набирает обороты.. Количество перешло и в качество.

И в нашей линейке представлен особенный сорт Чанчамайо. Он лишен привычной кислинки и горечи, но завоевал признание экспертов за свою плотность, густоту, сладкие ванильные нотки и ореховое послевкусие. Но нас заинтересовало вот еще что — сейчас в Перу получила широкое распространение (среди туристов) оригинальная рецептура кофе с отсылкой к древним культурам. Например, там можно попробовать так называемое кофе инков.

ДИЗАЙН: Нам очень понравилась эта идея, и в дизайне мы внедрили элементы архаичной графики. Поработали и над сюжетом «росписи» — присмотритесь, вы увидите обезьянку, обжаривающую зерна кофе на солнце! А интересная цветовая гамма отражает как краски древнего народа, так и различные цвета кофейных зерен.

КОСТА-РИКА

Многие считают кофе из Коста-Рики идеальным – богатый, насыщенный аромат, превосходные вкусовые качества и не слишком большая крепость. Как известно, Коста-Рика была открыта великим испанцем в 1502 году. В доколумбовскую же эпоху эту страну населяли Уэтары – ныне исчезнувший индейский народ.

ДИЗАЙН:  Вдохновленные историей страны мы стали развивать идею коренного населения, их культуры и символики. Так появился образ орла, символа солнца у древних индейцев. Крупный тотем стал основой дизайна, а фоновым решением в продолжении идеи не случайно стала натуральная крафт-бумага.

БРАЗИЛИЯ

В этой стране выращивается и арабика, и робуста. Именно эти два вида кофе считаются самыми популярными в мире. Климат Бразилии отлично подходит для выращивания арабики — влажная местность, без резких перепадов погоды, высокогорные плантации и плодородная почва.  В линейке у нас сорт Арабики — Марагоджип. Его получают путем скрещивания разных видов деревьев. Марагоджип имеет терпкий, насыщенный вкус и выраженный аромат.

ДИЗАЙН:  В дизайне этой упаковки кофе мы сделали ставку на орнаментику,, сходную с бразильскими мотивами. А крупный строгий шрифт для слова ARABIKA призван буквально выделить главную гордость этой страны

 

МЕКСИКА

Интересный кофе выращивают в мексиканском штате Чиапас. Он отличается выигрышным географическим положением, которое обеспечивает отличные условия для выращивания кофейных деревьев. В этой местности, на юго-западе страны, и растет знаменитый Мексиканский Маргоджип. Причем это название не самого сорта кофе, а его невероятно крупных зерен, с маслянистой поверхностью. Именно за счет высокого содержания масел, кофе из этого штата и обладает таким мягким, обволакивающим вкусом.

ДИЗАЙН:  В упаковке для мексиканского кофе у нас появляется стилизованный, архаичный символ горного животного, как некий отсыл к высокогорной местности штата Чиапас с его уникальной экосистемой..  Мы вводим жесткие линии, контрасты и черный цвет, создавая тем самым «ядро» упаковки. И все это смягчаем орнаментальными ритмами и солнечными цветами.

Результат: 

  • Через дизайн мы деликатно передали характер каждого региона, его особенности и легенды.
  • Сделали ставку на яркий (!) эко-дизайн и подчеркнули высокий ценовой сегмент продукта.
  • Ввели единую инфографику крепости кофе и единый шрифтовой стиль.

При этом каждая из наших упаковок кофе получилась уникальной и неповторимой. А в линейке все они создают единый ансамбль, общую атмосферу и даже некую магию. Магию настоящего кофе!

Ресурсы: Дизайнер проекта и фотосъемка: Анастасия Кузьмина. Арт-директор проекта: Ольга Зурашвили.

 

Поделиться:
  • 5
  • 2
  •  
  •  
  • 2
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Хочу получить персональное предложение


Выберите услуги:

Нажимая кнопку "Получить предложение" я подтверждаю свою дееспособность и согласие на обработку персональных данных в соответствии с указанным здесь текстом