• Концепция упаковки тонеров и картриджей, брендирование авто
  • Концепция упаковки тонеров и картриджей, брендирование авто
  • Концепция упаковки тонеров и картриджей, брендирование авто
  • Концепция упаковки тонеров и картриджей, брендирование авто

Как удержать внимание потребителя в дизайне упаковки для непродовольственных товаров? Что такое перенос качеств персонажа на свойства товара?Сложный продукт, но простое решение? Посмотрите этот проект!

ЗАКАЗЧИК:

Компания Eco printas. Литва. https://www.ecoprintas.lt

Вот уже более 10 лет Eco printas успешно реализует цветные и черные тонеры и картриджи известных мировых брендов: HP, IBM, Samsung, Canon, Sharp, Xerox, Epson, Konica, Panasonic, Toshiba, Ricoh и Lexmark.

ЗАДАЧА: ДИЗАЙН ФИРМЕННОЙ УПАКОВКИ

Ключевой целью компании было объединить продукцию всех этих брендов под единой упаковкой Eco printas. Именно за разработкой такой фирменной упаковки к нам и обратился директор компании Михаил Винцкевич.

Отметим сразу – упаковки для непродовольственных товаров имеют массу особенностей и технических требований, которые важно соблюдать. Но две базовые задачи остаются неизменными: 1) быть привлекательными, выделять производителя и его продукт, 2) точно и полно информировать потребителя о самом товаре.

КАК ВЕЛАСЬ РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ

Упаковка для промышленной продукции имеет долгий цикл жизни: сначала она работает на компанию в точках продаж, потом – в руках потребителя и во время непосредственного использования товара. Это накладывает особую ответственность на дизайнеров. Поэтому до создания самого дизайна мы проделали серьезную аналитическую работу.

А теперь – подробности.

Для первой задачи мы выбрали эффектное решение с образами животных дикой природы. Нашими героями стали гепард, попугай какаду и полярный медведь.

Проверенный факт – животные в рекламе действительно увеличивают продажи. Но выбор «животной концепции» был обусловлен не только этим. Во-первых, привязка к животным позволяет работать с устойчивыми ассоциациями, которые легко и быстро считываются покупателями.

Точно не станет лишним перенос качеств гепарда (сильный, умный, самый быстрый) на такой товар, как тонер или картридж. Плюс приятный деликатный отсыл к экологичности.

А главное, гепард становится цепляющим элементом в композиции, притягивающим ваш взгляд на уровне безусловного рефлекса.

УПАКОВКА И ПОДСКАЗКИ

Мы продумали концепцию, которая позволяет визуально разделить цветные и черные картриджи.

Например, для цветной печати в полиграфии используется цветовая модель CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). Это голубой, пурпурный, желтый и черный.

CMYK

Именно введение в дизайн упаковки таких цветов и сыграло роль прямой подсказки покупателю. К тому же как бонус это дает упаковке нужные красочность и контрастность. А в дизайне упаковки для черной краски мы не используем эти яркие цвета.

Результат: цветные и черно-белые картриджи легко различимы, но при этом их объединяет общая концепция.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ДОВЕРИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Надо еще отметить осознанный выбор черного как основного фона упаковки. Дело в том, что качество печати черного цвета – это своего рода лакмусовая бумажка качества тонера или картриджа, лучшая его характеристика. И компания, чьи упаковки картриджей наглядно показывают высокий уровень печати, не избегая сложных для передачи цветов, сразу вызывает доверие. Причем мы понимаем: покупатели Eco printas – это зачастую привередливые профессионалы, которые подсознательно обращают внимание на такие мелочи.

Несколько слов о простых треугольных паттернах. Они также неслучайны в упаковке: задают ритм, даже пульсацию и подчеркивают технологичность товара.

РЕЗУЛЬТАТ

Далее нескромно процитируем отзыв нашего заказчика, директора Eco printas:

«Упаковкой остались очень довольны. Выглядит солидно и дорого, как мы и хотели, даже точки продаж смотрятся теперь намного выигрышнее. А все покупатели отметили эти перемены. Спасибо!»

____________________

ПРОЕКТ № 2: ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

Поэтому мы не удивились, когда после таких успешных результатов компания Eco printas обратилась к нам повторно.

Уже со следующими задачами:

  1. Брендирование корпоративного автомобиля.
  2. Разработка элементов фирменного стиля.

Несколько слов по каждой задаче.

В дизайне авто очень важно распределить информацию с учетом того, как она будет восприниматься во время движения. На помощь приходят контраст, динамика и ритмы линий. Обязателен акцент на ключевой информации и преимуществах. Тогда брендирование авто будет не просто украшением, не просто отсылом к бренду и товару, а полноценным рекламным инструментом.

А в оформлении фирменных материалов мы просто создали лайт-версию на основе дизайна упаковки. Сохранили все стилистические ходы и элементы. Это оптимальное решение позволило и объединить все позиции, и одновременно разграничить по направлениям.

P. s. Сотрудничество с Eco printas, несмотря на расстояние и разницу в менталитете России и Литвы, было не только эффективным, интересным профессионально, но и невероятно комфортным. От начала и до конца.

И, как мы любим говорить, хороший дизайн достоин хорошего клиента! Только так! 🙂

Что сделано: общая концепция, дизайн упаковки и фирменного стиля, брендирование авто.

Поделиться:
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Хочу получить персональное предложение


Выберите услуги:

[recaptcha id:captcha class:captch_1]

Нажимая кнопку "Получить предложение" я подтверждаю свою дееспособность и согласие на обработку персональных данных в соответствии с указанным здесь текстом