ЗАДАЧА: разработать для сети шинных магазинов TIRE CLUB логотип и фирменный стиль — с нуля и под ключ.
Большое количество эскизов и вариантов отличало этот проект.
Логотип, вариант 1. Элементы геральдики, скорость, гордость, статус. Интересна мысль «Объединяя лучшее»: лучший сервис, лучшие шины, лучших людей.
Логотип, вариант 2. Через графические приемы решено:
- соединение букв Т (шины) и С (клуб)
- герб клуба
- шина, дорога
- сам принцип объединения
- Т=1 лидер, первый
Предлагаем основательный, надежный шрифт. Идея объединения реализуется даже в особенностях типографики: «пристыковки» между буквами. Стиль написания формирует четкую горизонталь и блочность, Высокая читабельность, выдерживает миниатюры, брутален.
Логотип, вариант 3. Лого — «штамп». Ключевая мысль — «Все шины здесь. Гарантируем!»
Но в итоге мы вышли на практически обезоруживающую простоту и максимальную стилизацию. При этом заложив нужные компании смыслы.
Итак:
- TIRE CLUB — это все-таки «говорящее» название — буквально ШИННЫЙ КЛУБ (его переведут все). А значит мы можем не буквально иллюстрировать шины, а выходить на более образную и эффектную стилизацию.
Одной из важных черт самой идеи КЛУБА — это принадлежность к чему-то значимому. И образ КРУГА сразу отражает 3 нужных понятия — ЕДИНСТВО, ШИНА, ЭМБЛЕМА. - Надо отметить, что наш круг сознательно не замкнут. Так, при важной нам цельности, мы убираем ограничивающий (развитие) фактор .
- Соединение в четко отстроенной типографике двух элементов/букв отражает следующее — СОЕДИНЕНИЕ двух смысловых блоков: «шины» и «клуб». Этот ход также олицетворяет ОБЪЕДИНЕНИЕ и активный/теплый КОНТАКТ (вводим красный цвет). Согласно философии компании для TIRE CLUB нет просто «покупателей», а есть члены клуба.
- Отметим еще один получившийся элемент — перевернутая i — она же восклицательный знак. Так появляются дополнительные образы — ВАЖНО и АКЦЕНТ.
РЕЗУЛЬТАТ:
- Мы создали оригинальный смысловой «мужской» логотип-эмблему.
- Из неоспоримых преимуществ: запоминаемость, лаконичность, простота и легкость восприятия.
- В основе знака строгое, основательное (надежное) шрифтовое решение, с четкой архитектоникой. Как результат — высокая читабельность и доверие.
- Нами предусмотрена широкая функциональность под любые задачи, носители и технологии. И заложены широкие рекламные возможности.
- Логотип TIRE CLUB cовременен. Разработанный фирменный стиль не потребует коррекции в течение многих лет.
РЕСУРСЫ: 1,5 месяца (от первой встречи до сдачи), 3 дизайнера, копирайтер, маркетолог-аналитик.
А если не столь сухо, то скажу вот что — вся наша веселая и дружная команда от всей души желает успеха и процветания TIRE CLUB! Только вперед! 🙂
