Скажу сразу — мы очень любим такие проекты! Любая возможность порисовать радует нас как художников. Ну а если речь идет еще и о создании уникального образа – такие задачи вдохновляют вдвойне!
На этот раз речь шла о разработке оригинального персонажа для сырного десерта. Заказчик – ООО «Тюкалинский маслосыркомбинат».
Аналоговый продукт, сходный ценовой сегмент и прямой конкурент нашему десерту – это ТМ «Омичка», уже завоевавшая свою нишу. Поэтому при разработке мы решали еще и прямые маркетинговые задачи.
Название нашего сырного плавленого десерта – «Тюкалиночка».
Необходимо придумать, какой будет эта Тюкалиночкаа и буквально «оживить» ее. Найти собирательный, но очень точный в деталях рекламный образ. В первой презентации для заказчика мы всей командой схематично предложили различные типажи и стили, которые могут стать основой будущего персонажа. И, согласовав саму идею образа, приступили к векторной графике. Первоначально мы нарисовали девушку с кувшинчиком. Распущенные белокурые волосы, украшенные венком из полевых цветов. Позже кувшинчик был заменен на цветок ванили. Такой элемент-подсказка помогает легко ранжировать вкусы в линейке. И делает этикетку еще наряднее.
Отмечу одну из наших находок. Мы предложили обыграть низ этикетки платьем девушки, словно она весело кружится. Так мы ушли от «летающей головы», персонаж получил логичное завершение, а яркий синий низ стал отличной основой для названия продукта и логотипа.
Задумывались мы и о настроении нашего героя, о тех ключевых качествах, которые он должен транслировать покупателю. И это, в первую очередь, доброта, открытость, радушие. Так получился милый, нежный и чистый образ юной девушки с большими зелеными глазами.
Важно было учесть и почти миниатюрный размер самого стаканчика. Мы умело отказались от лишней детализации, но сохранили все действительно важные элементы, не упрощая изображение излишне.
Ресурсы проекта: 21 день. Концепция образа. Векторная иллюстрация на графическом планшете.
Художник – Ольга Зурашвили,. Продумывание образа – 4 специалиста
P. s. На удивление приятным и веселым финалом проекта стала солнечная фотосъемка готового продукта. Радость от самого процесса и от хорошо сделанного дизайна нас просто переполняла! А лучшие фотографии мы подарили заказчику 🙂
