МОРОЖЕНОЕ

Что объединяет людей всех возрастов и профессий? Пожалуй, ответ очевиден — это любовь к мороженому! В этот десерт мы влюбляемся в безмятежном детстве, и эта преданность остается с нами на всю жизнь.

И неудивительно, что это задание на разработку упаковки для линейки мороженого вызвало у нас самый настоящий восторг! При этом задача стояла как интересная, так и сложная: сегодня выделиться на полке в сегменте мороженого очень непросто. А целевая аудитория у этого лакомства очень широкая. И наша команда начала думать.

Перебрав несколько интересных идей, мы остановились на идее ЦИРКА. Цирк, как и мороженое, дарит ощущение праздника, радости и возвращает нас всех в счастливое детство. Но какой же цирк может быть без косолапого мишки на велосипеде? Так мы задумались над созданием точного образа. Именно оригинальная иллюстрация цирковой медведицы позволила решить сразу несколько задач в проекте. Во-первых, авторский рисунок придает изображению уникальность, что немаловажно для современного дизайна упаковки. Во-вторых, мы смогли получить нужный нам сюжет.

А кроме того, в иллюстрацию персонажа закладывается еще и характер бренда, и это уже не просто картинка, интегрированная в дизайн. Персонаж может стать своеобразным идентификатором и почти талисманом компании,  а еще активным «участником» будущих рекламных кампаний.

Итак, сначала мы сделали карандашный набросок образа на бумаге. Это был очень творческий этап: мы буквально думали с карандашом в руке. Наш мишутка  словно оживал с каждой линией. Так, например, в процессе рисования мы решили добавить образу и всему сюжету динамичности. Наш герой не просто едет на велосипеде по арене цирка, но еще и жонглирует мороженым. На следующим этапе мы перевели получившийся рисунок уже в векторную (компьютерную) графику. Далее, развивая дизайн, мы дополнительно усилили ощущение движения ритмами, линиями и цветом. Даже игривая шрифтовая змейка помогает этой задаче.

Вот так оригинальная иллюстрация стала основой дизайна данной упаковки.

Для каждого вкуса в линейке мороженого была предложена своя необычная цветовая гамма. При такой подсказке – белый и черный медведь — выбор шоколадного или сливочного мороженого стал неимоверно легким и игровым.

В сам общий стиль мы привнесли легкие нотки французского циркового ретро. Но внимательно продумали интонации: наше ретро — теплое, неагрессивное. При этом достаточно современное.

Резюме:

Мы создали понятный ностальгический образ, на который у каждого, ребенка или взрослого, найдется своя прожитая приятная ассоциация, свои фантазии и эмоции. То есть все то, что и располагает нас к покупке.

Как говорится, алле ап!

Дизайнер — Кристина Виноградова.

Руководитель проекта, идея, иллюстрация персонажа — Ольга Зурашвили.

Оформление — Анастасия Кузьмина.

 

Поделиться:
  •  
  • 2
  •  
  •  
  • 4
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Хочу получить персональное предложение


Выберите услуги:

Нажимая кнопку "Получить предложение" я подтверждаю свою дееспособность и согласие на обработку персональных данных в соответствии с указанным здесь текстом