Задание: РАЗРАБОТАТЬ ЛИНЕЙКУ УПАКОВОК МОРОЖЕНОГО
Шаг 1. Поиск ключевой идеи
Что объединяет людей всех возрастов и профессий? Пожалуй, ответ очевиден — это любовь к мороженому! В этот десерт мы влюбляемся в безмятежном детстве, и эта преданность остается с нами на всю жизнь.
И неудивительно, что разработка упаковки для мороженого вызвало у нас самый настоящий восторг! При этом задача стояла как интересная, так и сложная: сегодня выделиться на полке в сегменте мороженого очень непросто. А целевая аудитория у этого лакомства очень широкая. И наша команда начала думать.
Перебрав несколько интересных идей, мы остановились на идее ЦИРКА. Цирк, как и мороженое, дарит ощущение праздника, радости и возвращает нас всех в счастливое детство. То, что нужно!
Шаг 2. Ищем опору в образе.
Но какой же цирк может быть без косолапого мишки на велосипеде? Так мы задумались над созданием точного образа.
Именно оригинальная иллюстрация цирковой медведицы позволила решить сразу несколько задач в проекте:
- Во-первых, авторский рисунок придает изображению уникальность, что немаловажно для современного дизайна упаковки.
- Во-вторых, мы смогли получить нужный нам сюжет.
Кроме того, в иллюстрацию персонажа закладывается еще и характер бренда. Это уже не просто картинка, интегрированная в дизайн. Персонаж может стать своеобразным идентификатором и почти талисманом компании. А еще активным «участником» будущих рекламных кампаний.
Шаг 3. Создание персонажа
Сначала мы сделали карандашный набросок образа на бумаге. Это был очень творческий этап: мы буквально думали с карандашом в руке. Наш мишутка словно оживал с каждой линией. Так, например, в процессе рисования мы решили добавить образу и всему сюжету динамичности. Наш герой не просто едет на велосипеде по арене цирка, но еще и жонглирует мороженым.
На следующим этапе мы перевели получившийся рисунок уже в векторную (компьютерную) графику. Далее, развивая дизайн, мы дополнительно усилили ощущение движения ритмами, линиями и цветом. Даже игривая шрифтовая змейка помогает этой задаче.
Вот так оригинальная иллюстрация стала основой дизайна данной упаковки.
Шаг 4. Создаем линейку упаковок
Для каждого вкуса в линейке мороженого была предложена своя необычная цветовая гамма. При такой подсказке – белый и черный медведь — выбор шоколадного или сливочного мороженого стал неимоверно легким и игровым.
В сам общий СТИЛЬ мы привнесли легкие нотки французского циркового ретро. Но внимательно продумали интонации: наше ретро — теплое, неагрессивное. При этом достаточно современное.
Резюме:
Мы создали понятный ностальгический образ, на который у каждого, ребенка или взрослого, найдется своя прожитая приятная ассоциация, свои фантазии и эмоции. То есть все то, что и располагает нас к покупке.
Как говорится, алле ап!
Дизайнер — Кристина Виноградова, Ольга Зурашвили, Разработка логотипа — Кристина Виноградова, Идея, иллюстрация персонажа и руководитель проекта — Ольга Зурашвили. Оформление — Анастасия Кузьмина.
