Сладкое превращение

Деликатный РЕДИЗАЙН. Легко или сложно?

Этот блог я веду, чтобы рассказывать вам об особо интересных проектах, полезных приемах и собственных находках в дизайне. И эта статья расскажет об одном оригинальном решении в области редизайна логотипа. Речь пойдет именно о визуальных корректировках логотипа, т.к. кардинальное изменение базовых ценностей и характеристик бренда — это уже ребрендинг.  «Усиленный» бренд действительно способен укрепить лояльность имеющихся клиентов компании, да и привлечь абсолютно новую аудиторию. И любая организация может столкнуться с необходимостью таких перемен.

На этот раз мой герой: крупная торговая компания «Воронцова». На рынке более 15 лет. Специализация: кондитерские изделия (шоколад, шоколадные конфеты, печенье). Является дистрибьютором известных «сладких» российских производителей.

Итак, таков был прошлый бренд компании, который нужно было взять за основу:

00_1

По своему опыту скажу, что зачастую обновить логотип гораздо сложнее, чем разработать новую концепцию, процесс это более деликатный. Необходимо оценить слабые и сильные характеристики бренда, продумать, что нужно сохранить, что поменять, а что добавить.

 В нашем случае сохраняем общий стиль и цветовую гамму. Как художник начинаю с цвета: определяю основные цвета, после чего подбираю оттенки:

01

Корона, корона… Хочется пойти дальше и «поддержать» корону геральдическими элементами. Так появляются симметричные ленты:

02

Была мысль ввести оригинальную букву «В» и увенчать ею знак:

03

Но остается открытым вопрос о «сердцевине» знака.

04

В поисках обращаемся к «шоколадной сердцевине» бизнеса — деятельности самой компании – так рождаются какао-бобы  Конечно, бобы стилизованные:

05

Надо сказать, на этом этапе мне помог и случай. Так как делать дизайн без чая, кофе и сладостей для меня порой не мыслимо, я решила побаловать себя (точнее свой мозг) вкусными конфетками в индивидуальных таких бумажных корзинках.

И, случайно взглянув на такую корзиночку сверху,  увидела интересный вид. А после стилизации он превратился в такую форму:

06

 

Новая мысль родилась мгновенно!

07

Потом, в процессе работы, буква «В» превратилась в корону, а квадратики на «корзинке» закруглились… Корону я сделала новую, но все-таки напоминающую предыдущую:

08

Следующий этап — ищу шрифты!

09

Для названия «Воронцова» мне виделся основательный и нарядный шрифт (верхний), но решили сохранить прошлый шрифт и поменять в нем первую букву. Чтобы название стало нарицательным я предложила ввести кавычки, а иначе получалось: торговая компания… Кого?… Воронцова… А у нас руководитель — очаровательная женщина!

Написание для фразы «торговая компания» пришло сразу, главное было уйти от повторного курсива.

10

Ура! Самый любимый мой этап — сборка. Именно он приближает дизайнера к оплате за проект))

11

На этом этапе я также уточняю цветовую палитру:

12

И для большей функциональности логотипа разрабатываю различные его вариации:

13

Дополнительно готовлю декоративные элементы, чтобы можно было смело уехать хоть в Австралию, а компания смогла бы сделать уже любой фирменный дизайн.

14

И конечно — сдаю подробное Руководство по фирменному стилю. Покупаю билеты в Австралию))

15

А если серьезно, то свою задачу — создать элегантный и изысканный логотип — считаю выполненной! Деликатный редизайн для меня — вообще одна из любимых головоломок.

Итак, я постаралась пошагово раскрыть для вас работу над проектом. Конечно,  рабочие будни как всегда остались за кадром… Но, я надеюсь, что созданный мною новый логотип торговой компании «Воронцова» своей яркостью и оригинальностью привлечет истинных любителей сладостей! Таких же как и я))