Винтажная упаковка. В чем ее секреты?

Одной из модных тенденций в дизайне упаковки уже несколько лет остается стилистика  «ретро».  Чем же манит это волшебное «как раньше»? 

В последнее время очень часто звучит словосочетание «умная упаковка». Что это такое? Умная упаковка является не просто «хранилищем» товара, она продает его, демонстрируя его сильные стороны, рекламируя их, апеллируя при этом к эмоциям потенциального покупателя. Эмоций, способных подвигнуть нас на покупку довольно много. Одним из самых сильных чувств, например, является чувство ностальгии или романтизация «старых, добрых времен».  Вероятно, именно поэтому  винтажный дизайн является бесконечным источником вдохновения. А дизайнеры обращаются к ушедшим эпохам, к истории стиля и дизайна, разрабатывая идеи упаковок.

Давайте подробнее рассмотрим эти ретро-стили, и подумаем, как их можно использовать для создания упаковки.

Упаковка в духе «винтаж»

 В целом, для ретро-типографики характерно  использование шрифтовых гарнитур, тяготеющих к стилю ретро, приемов хенд-леттеринга (хенд-леттеринг – это рисование букв от руки в определенном стиле), сдержанных  цветов, простых графических элементов и иллюстраций.

Выделяются несколько основных стилей, используемых для создания упаковки в духе «ретро».

Викторианский стиль  

 Графический дизайн в духе викторианской эпохи будет до предела насыщен деталями, сложной, симметричной и узорчатой эстетикой.  Экспериментируйте с леттерингом и сложными тиснениями. Добавьте уникальные и изобретательные детали, узоры, орнаменты, рукописные шрифты с засечками.

Графический дизайн викторианской эпохи – хороший выбор для так называемых «колониальных товаров». Кофе, чай, тростниковый сахар, ром и шоколад. Продукты, в истории которых присутствует легенда, романтика.

Ар-нуво

В этом стиле природа выступает как источник вдохновения. Упаковка в стиле «ар-нуво» это текучий и извилистый дизайн, отказ от прямых линий, подчеркнутые линейные и абстрактные формы.

Если нужно упаковкой подчеркнуть роскошь товара, его элитарный статус, стиль «ар-нуво» подойдет идеально. Очень хорошо подходит для рекламы косметики, парфюмерии, сладостей, вин. Всего, что доставляет удовольствие и напоминает о том, что жизни нужно радоваться.

Авангард  (ранний модерн)

 Авангардные экспериментаторы и новаторы расширили границы дизайна. В Нидерландах художники уходили в абстракцию форм и цветов. Это вызов, в первую очередь, вызов всему реалистичному.

Какой будет упаковка в стиле «Авангард»? Она будет выполнена с использованием четких геометрических  линий и форм, с основными цветами в насыщенных оттенках. Шрифт – большой, жирный, массивный.

Ар-деко

Весьма эклектичный стиль, сочетающий в себе модерн и неоклассицизм. Какой может быть упаковка, выполненная в стиле Ар-Деко? Ее будут отличать смелые геометрические формы, богатство цвета при этом изображения плоские, глянцевые, словно застывшие. Традиционно Ар-деко вдохновлялся небоскребами, самолетами, поездами и джазом.

Швейцарский стиль (Международный типографский стиль)

  Интернациональный (или швейцарский) стиль появился после Второй мировой войны. Он стремился к простоте, минимализму и точности. В 50-х и 60-х годах швейцарские дизайнеры продвинули идеи стиля еще дальше, экспериментируя с типографикой и фотомонтажом. Как создать  упаковку в швейцарском стиле? Используйте строгую типографику, фотографии вместо иллюстраций и рисунков. Это расчетливый и симметричный стиль, любящий четкую структуру и порядок.

Психоделика

Энди Уорхолл, Рой Лихтенштейн – легенды психоделики и поп-арта. Психоделический стиль – это яркие цвета, искривленные линии, хаос и эффект вибрации. Шрифт играет вторичную роль, поэтому, зачастую, незаметен и едва читаем. Кроме того, это «сочетание несочетаемого» фотография и живопись, всевозможные коллажи, искаженные пропорции. Все странное, максимально оторванное от реальности.

Постмодернизм   

После того порядка и рациональности, которые царили в дизайне эпохи модерна, дизайнеры постмодерна работали в смелом, кричащем, чудаковатом стиле. Ими создавался выразительный, игривый дизайн, сочетающий элитарную и массовую культуры. Как сделать упаковку в стиле Постмодернизм? Комбинируйте столько ярких цветов, сколько возможно. Играйте, оставьте серьезность, думайте о форме, а не о содержании.

Тема ностальгии по прошлым простым временам никогда не потеряет своей актуальности. Успешные дизайны при разработке ретро-упаковок демонстрируют не просто повторение старых форм и техник, они модернизируют их,  сочетая лучшие элементы разных исторических периодов. На помощь им приходят такие техники, как каллиграфия, покрытие фольгой, крафтовая бумага, оригинальная вырубка. С точки зрения покупателя, они выглядят очень оригинально и придают товару большую ценность и привлекательность.

Всем вкусного дизайна и творческих успехов!

10 вдохновляющих книг по типографике

  1. Джеймс Феличи «Типографика. Шрифт, верстка, дизайн»
  2. Кимберли Элам «Графический дизайн. Принцип сетки».
  3. Марк Смикиклас «Инфографика. Коммуникация и влияние при помощи изображений».
  4. Белла Мартин, Брюс Ханингтон «Универсальные методы дизайна»
  5. Ян Чихольд «Новая типографика. Руководство для современного дизайнера»
  6. Пол Рэнд «Дизайн. Форма и хаос»
  7. Роберт Брингхерст «Основы стиля в типографике»
  8. Герман Цапф «Философия дизайна Германа Цапфа»
  9. Эллен Луптон «Графический дизайн от идеи до воплощения»
  10. Джессика Глейзер, Кэролин Найт «Дизайн. Разработка проектов. Разбуди свое вдохновение!