ДИЗАЙН УПАКОВКИ МОЛОКА. Как по нотам.

korova

Молоко – практически единственный продукт, который не нуждается в рекламе. И ключевым параметром при его выборе служит УПАКОВКА. Дизайн упаковки молока – интегральный показатель данной отрасли. Сегодня от тары зависят качество молока и срок годности, а от ее внешнего вида – покупательский спрос. 

Итак, разыграем как по НОТАМ! Или 7 основных этапов создания молочной упаковки.

В предыдущих статьях мы с вами уже рассматривали тонкости и дизайнерские решения со всего мира на тему молочной упаковки. Тема же сегодняшних размышлений – разработка дизайна упаковки для молочной продукции. Приготовились? Слушайте!

1 — что было ДО

Для того чтобы упаковка молока «продавала сама себя», а продуктовый маркетинг работал по всем канонам, нужна… история. Только настоящие профессионалы начнут работать над дизайн-проектом, изучив (или создав) историю, легенду продавца, местность расположения производства, полученные награды и прочее. И все это впоследствии получит визуальное воплощение. Хорошая история — это уже половина успеха! И основа концепта всей линейки.

2 — цветовые РЕшения

Цвет – начало начал в разработке дизайна, и тара для молока — не исключение. Пожалуй, белый цвет всегда будет той самой классикой для молочной упаковки, вызывающей ассоциацию чистоты и ощущение свежести. Но цветовая палитра так широка, что ограничиваться миллионом оттенков бело-голубого не стоит. Главное — найти баланс. И регулятором здесь может выступить сам бренд (логотип). Тот самый скрипичный ключ на нотном стане, который в сочетании или на полном контрасте с общей цветовой гаммой позволит упаковке выделиться среди других производителей. И надо понимать, что современный покупатель сегодня готов к непривычным и очень смелым решениям!

Работа нашей студии:

Креативная упаковка молока

3 — манящий МИр образов

Одним из самых творческих этапов в создании дизайна молочной упаковки являются молочные символы. Здесь находят свое отражение зеленые луга, чудесные коровы, всплески свежего молока, кувшины/бутылки/бидоны, солнце, горы и прочее. И никогда еще техника исполнения образов не была так широка — акварель, пастель, гравюра, трафаретные решения, сложная векторная иллюстрация. А сам ассоциативный ряд может быть как широким, так и избирательным. Даже один символ позволит раскрыть «молочную» тему. Главное — помнить о заданной концепции и органично объединить все изображения на упаковке.

Работа нашей студии:

Дизайн упаковки молока

 4 — ФАсон

Кроме того, мы точно знаем, что при разработке дизайна упаковки продуктового товара очень важно определить форму тары. От формы, материала упаковки зависит не только цветопередача, но и символьное восприятие: начертание букв, формат изображения и т. д. Один и тот же дизайн на бутылке, пакете или тетрапаке получит разное звучание. У каждого вида свои возможности и ограничения. Не упускайте это из виду!

5 — вся СОЛЬ

Молочная упаковка — достаточно ограниченное пространство. И вместе с названием продукта и отличительными преимуществами здесь необходимо разместить информацию о составе, производителе, сроках. Текст должен быть читабельным и не выбиваться из композиции. Если дизайнеры его умело обыгрывают — это только усиливает общее впечатление. Своеобразными фишками, цепляющими взгляд покупателя, могут служить и процентный показатель жирности, и традиционные «полезности» вроде пастеризации, безлактозности и даже содержание кальция. В маркетинге все средства хороши! И по секрету: мы точно знаем, как и в какой части эту информацию расположить. Главное — не допустить смещения акцентов и сохранить графическое единство. А это важно!

infografika-moloko

6 — с первого взгЛЯда

Да, представленный сегодня ассортимент молока – это настоящий вызов дизайнерам. Ведь именно от их грамотной работы будет зависеть выбор потребителя: купить или не купить. Оригинальная композиция, шрифты, цвет, созданные образы — покупатель обращает внимание на все. И в борьбе за его выбор хороши все средства. Думайте, экспериментируйте, создавайте!

7 —  See. Si

В завершение хочу лишь отметить, что мы не изобретаем велосипед, ну или корову. Мы разрабатываем исключительно то, что позволит покупателю УВИДЕТЬ ваше молоко. Сказать «ДА» при его выборе. И тогда польза будет всем! 🙂

Поделиться:
  • 3
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •