Молоко особенно вкусно… Если оно в интересной, яркой упаковке. А так ли это легко, создать упаковку для такого привычного, обыденного продукта, который мы каждый день видим на полках магазина и на своем столе? Оказывается, нелегко, но, совершенно точно, интересно. Смотрим!
СЛОЖНОСТЬ ПРОСТОГО
В чем сложность создания упаковки для простого и привычного продукта? Дело в том, что у покупателя уже сложился в голове стойкий образ, обладающий определенным набором качеств. И эти качества обязательно должны найти отражение в дизайне упаковки. И для молока это:
- Свежесть
- Экологичность
- Польза для здоровья
- Высокое качество товара
А еще нужно учитывать специфику региона. Где-то будет уместно новаторство, а где-то все, что не классика, обречено на провал. Давайте посмотрим, как с этой задачей справляются дизайнеры разных стран, избегая устоявшихся мотивов.
Какие ассоциации возникают у вас? У меня – свежий деревенский воздух, насыщенный молочный вкус, свобода, ветер, солнце. На кого рассчитан этот дизайн? На людей взрослых, состоявшихся, серьезных, в глубине души тоскующих по детской свободе и радости.
Когда же я впервые увидела оформление линии молочных продуктов компании «Высоко-высоко», то, признаюсь, даже гордость почувствовала за отечественного производителя. Обратите внимание, какое небанальное решение: цветовая гамма, рисунок, как обыграно название бренда!
Хотя специалисты утверждают, что лучший цвет для дизайна молочной упаковки – белый, но нет правил без исключений, и это исключение получилось очень удачным!
Единственное но: этот дизайн скорее будет близок покупателям из крупных городов, а в провинции он, возможно, останется непонятым.
МОЛОКО И ТИНЕЙДЖЕРЫ
В сегменте молока и молочных продуктов, так же, как в любом другом сегменте рынка, идет острая борьба за аудиторию. И вот пример яркой, молодежной упаковки молочных продуктов, вполне способных побороть обычную подростковую нелюбовь к молоку))
МОЛОЧНЫЕ СИМВОЛЫ
Если бы перед дизайнером стояла задача разработать визуальный ряд для упаковки молока, какие образы он бы взял в первую очередь? Наверное, изображение травы и полевых цветов, каких-то элементов деревенского быта, может быть, колоритные фактуры плетня, старого дерева, глины. Добавил бы свежести в виде капель молока. Экологичные цвета…Закон хорошего дизайна упаковки – он обязательно должен рассказывать какую-нибудь историю, и дизайн молока не исключение.
Но помнить тут надо вот о чем: важно, с одной стороны, не скатиться в стереотипное решение, но и не оттолкнуть неудачным новаторством. Ведь порой ожидания покупателей влияют на вид упаковки (и на продажи) гораздо больше, чем все тенденции в дизайне вместе взятые.
БОЛЬШЕ ОБЪЕМА
А вот пример еще одного интересного решения, которое говорит само за себя!
ПОСМОТРИ НА МЕНЯ
Еще один интересный момент: молоко, упакованное в прозрачную тару, неизменно пользуется большей популярностью у покупателей, потому что стекло (или прозрачный пластик) ассоциируются с чистотой и свежестью, а сам продукт хорошо виден (кстати, такой подход к «прозрачности», и его преимуществах, мы уже рассматривали в статье о вырубке).
МОЛОЧНАЯ РОСКОШЬ
Простота продукта не мешает дизайнерам прибегать к, не побоимся этого слова, роскошной подаче. Вот пример упаковки, которая словно говорит: прикоснись к роскоши. Белое и золотое – сочетание, достойное короля.
Словом, пейте, дети, молоко (с). А когда будете выбирать – смотрите на упаковку. Все-таки дизайнеры старались!
Ваша OZ 🙂
