Виды, формы и стили логотипов (в помощь заказчику)

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, позволит определиться с самой идеей, и сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

СИМВОЛИЧЕСКИЙ ЛОГОТИП 

Логотип, который является одновременно графическим символом компании. Сами по себе символические логотипы редко используются в чистом виде, чаще всего их сопровождает какой-то  текст, но есть и исключения, и довольно известные. Их создание процесс трудоемкий, но удачный логотип-символ легко воспринимается, надолго запоминается, и создает крепкие ассоциативные связи. Символ обрабатывается нашим подсознанием интуитивно и незамедлительно, в отличие от слова. К тому же символ универсален и использовать его можно в рамках любой культуры. Символические логотипы прямые потомки старинных товарных знаков и тавро, по сути, это дожившее до наших дней клеймо.

01

Даже если изначально логотип-символ был комбинированным (название+знак), то со временем развития бренда символ становится ведущим.

ТЕКСТОВЫЙ ЛОГОТИП

Логотип, выполненный в виде стилизованного шрифта. Может рисоваться в виде пиктограммы. Очень хорошо подходит для создания имиджа компании, имеет большую вариативность шрифтов, цветов и видов написания. Стилистика написания создает нужный образ с тем же успехом, что и символ.

Такие логотипы должен узнаваться, даже не будучи прочитанными. Пример: знак Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать. При их создании могут использоваться как стандартные шрифты, так и эксклюзивные, разработанные специально.

Словесными элементами могут выступать:

  • Полное название компании
  • Цифры
  • Аббревиатуры

02

Пример интересного решение – внедрение символа в текстовый логотип. А вы увидели эту стрелочку?

03

КОМБИНИРОВАННЫЙ ЛОГОТИП

Текст + символ.  Графический элемент делает логотип запоминаемым, а через сочетание символа и шрифта в нем более полно отражается концепция компании. А еще такой логотип делим, что тоже может оказаться очень важным. За счет того, что он состоит из нескольких частей, знак может использовать самостоятельно, и это особенно актуально, когда логотип становится брендом. Одно из необходимых условий при создании такого логотипа: цельность и гармоничность всех элементов. Как вместе, так и по отдельности. Продолжая разговор об особенностях этого типа логотипов, можно отметить следующее: знак может иметь фиксированное место, а может иметь несколько вариантов размещения относительно названия.

04

ЭМБЛЕМА

Логотип компании заключается в специально разработанную художественную форму. Считается одним из самых сложных видов логотипа, поскольку, по сути, является мини-картиной, выверенной и безупречно скомпонованной. Часто вписывается в простую форму, поскольку зачастую сама по себе композиция достаточно сложна. Название компании тоже фигурирует, но логотип-эмблема обладает наибольшей самостоятельностью, в отличие от остальных типов.

05

БУКВЕННО-ЦИФРОВОЙ ЛОГОТИП

Этот тип логотипов интересен сочетанием букв и цифр. Чтобы сделать это сочетание гармоничным нужно особо постараться. Притом, что называя компанию мы проговариваем цифру, а в самом лого она представлена только графически, что позволяет сделать сам логотип более лаконичным и запоминаемым.  Пример: «севенап» = «7ap».

06

 

И еще немножко полезной информации.

Формы логотипа и ассоциации, которые он (как правило) вызывает:

Круг. Единство, общность, защищенность.

Кольцо. Прочность, неразрывность.

Кривая. Гибкость, адаптивность.

Квадрат. Стабильность, надежность, традиционность.

Треугольник. Устойчивость, энергичность.

Вертикальные линии. Выносливость, развитие, высокие стандарты.

Горизонтальные линии. Надежность, стабильность, основательность.

Диагональ. Динамика, энергичность.

 

А вот вопросы, которые нужно задать себе перед заказом логотипа у дизайнера: 

  1. Готов ли я платить за логотип? К сожалению, в сознании многих до сих пор не укоренилось, что грамотный логотип не может стоить копейки. Поскольку он создает правильный имидж.
  2. Каковы основные ценности моей компании? Что я хочу передать в логотипе?
  3. В чем отличия моей компании, каковы ее преимущества перед конкурентами?
  4. Как можно охарактеризовать мою целевую аудиторию? Кто эти люди и в чем они нуждаются, какие у них ценности?
  5. Какие логотипы мне нравятся, и почему?
  6. Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

 

НАША НАХОДКА:

Для стартапов и молодых развивающихся компаний мы часто предлагаем поэтапное создание логотипа. На первом этапе мы разрабатываем оригинальное шрифтовое написание, на втором – собственно графический знак. Это позволяет:

  • Оптимально распределить рекламный бюджет
  • Точнее понимать вектор развития компании, наблюдая за ним
  • Подготовить потребителя

Итак, создание логотипа процесс творческий и тонкий, в нем многое построено не только на знании законов дизайна, но и на интуиции, которая зачастую приходит лишь с опытом. Но зато, сколько это возможностей для творчества! Да и как приятно потом встречать на билбордах, визитках или в журналах плоды своих трудов. Гордиться тем, что сделано хорошо — особое удовольствие!