Интереснейший проект!
Интересен своим масштабом и задачами. Он состоял из нескольких этапов, и у каждого была своя цель.
А теперь подробнее:
Этап 1
Его можно разделить на 2 части. Первая — редизайн самого логотипа. Важно было сохранить преемственность, но сделать новую версию более современной. Изменения носят деликатный характер – это новые шрифты, форма и компоновка. Так мы получаем своеобразную эмблему «мастера», которая уже вызывает доверие.
Часть вторая — редизайн этикетки. Грамотно распределяем всю информацию и добавляем преимущества с элементами инфографики. Но пока еще работаем в ранее заданной цветовой гамме. Результат – другая эстетика, выигрышная и благородная.
Этап 2
На этом этапе мы вводим на этикетке активные фоновые цвета. Так мы готовим покупателя к будущей насыщенной упаковке.
Наша цель сейчас: торговые сети г. Омска. Теперь продукт выглядит более уверенно, а покупатель, за счет внятных цветовых ориентиров, легко выбирает хлеб с учетом своих предпочтений. Как следствие – рост продаж.
Этап 3
На основе достижений предыдущего дизайна разрабатываем концепцию новой упаковки. Именно полноценной упаковки (с окошком), а не этикетки. Для чего создаем оригинальные иллюстрации, разрабатываем трендовый высокочитабельный шрифтовой блок. А заложенные цветовые ориентиры переносим в боковую ленту. Общий фон теперь становится благородно-шоколадным. Как и цвет самого продукта.
Цель: соответствовать высоким требованиям сетей города Санкт-Петербурга («Магнит», «Пятерочка»). Скорректировать ценовую политику на данный продукт.
Этап 4
Для захода же в ритейл Москвы, с учетом региональных тенденций в дизайне, создаем «облегченную» версию — а именно переводим всю созданную концепцию в этикетку. В ней мы сохраняем графические рисунки и оригинальные шрифты, но вводим фотоиллюстрацию. Общий фон меняем на натуральный цвет небеленого полотна. Для создания аппетитной фуд-зоны фотографируем сам продукт в аппетитной подаче. И делаем это не только со вкусом, но и с настроением 🙂
Итог, или что сделано:
Разработка логотипа. Концепция линейки упаковок и этикеток под ключ. Авторские графические иллюстрации. Рекламная фотосъемка продукта. Ретушь. Подготовка файлов для флексопечати.
Ресурсы: сам проект занял более 4-х месяцев, а трудилась над ним целая команда невероятно творческих людей!
