Тематика кормов и товаров для животных для нас уже хорошо знакома и любима, поэтому когда в нашу студию обратился клиент с просьбой разработать новую торговую марку кормов для собак, мы почти сразу погрузились в проект.
Задача была серьезная и ответственная: разработать с нуля высококонкурентный бренд кормов, который встанет на полку в сетевые магазины со средней и низкой ценовой политикой.
Перед собой мы поставили цель создать комфортный и понятный бренд кормов, подчеркнуть технологичность и продуманный состав.
Особое внимание мы уделили выбору персонажа и тщательно искали подходящий образ собаки. Наш Добби должен был быть очень дружелюбным, “улыбчивым”, и не относиться к супер узнаваемым элитным породам, чтобы подчеркнуть доступность ценовой категории и что продукт подходит абсолютно для всех собак.
Логотип на упаковке очень крупный и заметный, что помогает покупателю запомнить бренд, повышает узнаваемость. Кроме того, он дублируется на значке ошейника собаки.
Устойчивое и “толстенькое” написание DOBBI, разработано на вырост, и в дальнейшем подойдет под разные задачи и носители. Как для использования на сайте, так и на очень маленькой сувернирной продукции.
Для того, чтобы дополнительно отстроиться от конкурентов, а также создать характерное запоминающееся яркое пятно на полке, был выбран продуктовый красно-оранжевый цвет, который приятно контрастирует со свежими белым и светло-серым цветами фона. Дополнительно все нюансы по использованию логотипа мы прописали в подробном Логобуке.
Всего для ТМ DOBBI мы разработали 4 SKU: по два вкуса в двух форм-факторах. А для того, чтобы в дальнейшем линейка могла комфортно расширяться, мы уже сейчас заложили логичную и наглядную цветовую навигацию. В зависимости от вкуса, изменяется цвет мисочки, а также цветовой ярлык на упаковке.
Концепт получился добрым и привлекательным, и это действительно тронуло сердца покупателей. Во время полочного эксперимента, который проходил в ходе разработки макета, большинство покупателей заинтересовались и отметили, что хотели бы взять попробовать корм для своих питомцев.
Результат: активные продажи Dobbi в торговых сетях уже в первые месяцы выхода на полку.
