Задача: с нуля разработать линейку упаковок премиум-кофе.
Один бренд. 4 упаковки. 4 страны.
Этот проект мы начали с погружения в тему. Прежде чем перейти к дизайну упаковок, мы изучили «кофейные» особенности каждого из представленных регионов: Перу, Коста-Рика, Бразилия и Мексика.
ПЕРУ
Начнем с Перу. Сегодня популярность кофе из Перу как никогда набирает обороты. Количество перешло и в качество.
И в нашей линейке представлен особенный сорт Чанчамайо. Он лишен привычной кислинки и горечи, но завоевал признание экспертов за свою плотность, густоту, сладкие ванильные нотки и ореховое послевкусие. Но нас заинтересовало вот еще что — сейчас в Перу получила широкое распространение (среди туристов) оригинальная рецептура кофе с отсылкой к древним культурам. Например, там можно попробовать так называемый кофе инков.
ДИЗАЙН: Нам очень понравилась эта идея, и в дизайне мы внедрили элементы архаичной графики. Поработали и над сюжетом «росписи» — присмотритесь, вы увидите обезьянку, обжаривающую зерна кофе на солнце! А интересная цветовая гамма отражает как краски древнего народа, так и различные цвета кофейных зерен.
КОСТА-РИКА
Многие считают кофе из Коста-Рики идеальным – богатый, насыщенный аромат, превосходные вкусовые качества и не слишком большая крепость. Как известно, Коста-Рика была открыта великим испанцем в 1502 году. В доколумбовскую же эпоху эту страну населяли уэтары – ныне исчезнувший индейский народ.
ДИЗАЙН: Вдохновленные историей страны, мы стали развивать идею коренного населения, их культуры и символики. Так появился образ орла – символа солнца у древних индейцев. Крупный тотем стал основой дизайна, а фоновым решением в продолжение идеи не случайно стала натуральная крафт-бумага.
БРАЗИЛИЯ
В этой стране выращивается и арабика, и робуста. Именно эти два вида кофе считаются самыми популярными в мире. Климат Бразилии отлично подходит для выращивания арабики — влажная местность без резких перепадов погоды, высокогорные плантации и плодородная почва. В линейке у нас сорт Арабики — Марагоджип. Его получают путем скрещивания разных видов деревьев. Марагоджип имеет терпкий, насыщенный вкус и выраженный аромат.
ДИЗАЙН: В дизайне этой упаковки кофе мы сделали ставку на орнаментику, сходную с бразильскими мотивами. А крупный строгий шрифт для слова ARABIKA призван буквально выделить главную гордость этой страны.
МЕКСИКА
Интересный кофе выращивают в мексиканском штате Чиапас. Он отличается выигрышным географическим положением, которое обеспечивает отличные условия для выращивания кофейных деревьев. В этой местности, на юго-западе страны, и растет знаменитый мексиканский Марагоджип. Причем это название не самого сорта кофе, а его невероятно крупных зерен с маслянистой поверхностью. Именно за счет высокого содержания масел кофе из этого штата и обладает таким мягким, обволакивающим вкусом.
ДИЗАЙН: В упаковке для мексиканского кофе у нас появляется стилизованный, архаичный символ горного животного как некий отсыл к высокогорной местности штата Чиапас с его уникальной экосистемой. Мы вводим жесткие линии, контрасты и черный цвет, создавая тем самым «ядро» упаковки. И все это смягчаем орнаментальными ритмами и солнечными цветами.
Результат:
- Через дизайн мы деликатно передали характер каждого региона, его особенности и легенды.
- Сделали ставку на яркий (!) экодизайн и подчеркнули высокий ценовой сегмент продукта.
- Ввели единую инфографику крепости кофе и единый шрифтовой стиль.
При этом каждая из наших упаковок кофе получилась уникальной и неповторимой. А в линейке все они создают единый ансамбль, общую атмосферу и даже некую магию. Магию настоящего кофе!
