Как удержать внимание потребителя в дизайне упаковки для непродовольственных товаров? Что такое перенос качеств персонажа на свойства товара? Сложный продукт, но простое решение? Посмотрите этот проект!
ЗАКАЗЧИК:
Компания Eco printas. Литва. https://www.ecoprintas.lt
Вот уже более 10 лет Eco printas успешно реализует цветные и черные тонеры и картриджи известных мировых брендов: HP, IBM, Samsung, Canon, Sharp, Xerox, Epson, Konica, Panasonic, Toshiba, Ricoh и Lexmark.
ЗАДАЧА: ДИЗАЙН ФИРМЕННОЙ УПАКОВКИ
Ключевой целью компании было объединить продукцию всех этих брендов под единой упаковкой Eco printas. Именно за разработкой такой фирменной упаковки к нам и обратился директор компании Михаил Винцкевич.
Отметим сразу – упаковки для непродовольственных товаров имеют массу особенностей и технических требований, которые важно соблюдать. Но две базовые задачи остаются неизменными: 1) быть привлекательными, выделять производителя и его продукт, 2) точно и полно информировать потребителя о самом товаре.
КАК ВЕЛАСЬ РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ
Упаковка для промышленной продукции имеет долгий цикл жизни: сначала она работает на компанию в точках продаж, потом – в руках потребителя и во время непосредственного использования товара. Это накладывает особую ответственность на дизайнеров. Поэтому до создания самого дизайна мы проделали серьезную аналитическую работу.
А теперь – подробности.
Для первой задачи мы выбрали эффектное решение с образами животных дикой природы. Нашими героями стали гепард, попугай какаду и полярный медведь.
Проверенный факт – животные в рекламе действительно увеличивают продажи. Но выбор «животной концепции» был обусловлен не только этим. Во-первых, привязка к животным позволяет работать с устойчивыми ассоциациями, которые легко и быстро считываются покупателями.
Точно не станет лишним перенос качеств гепарда (сильный, умный, самый быстрый) на такой товар, как тонер или картридж. Плюс приятный деликатный отсыл к экологичности.
А главное, гепард становится цепляющим элементом в композиции, притягивающим ваш взгляд на уровне безусловного рефлекса.
УПАКОВКА И ПОДСКАЗКИ
Мы продумали концепцию, которая позволяет визуально разделить цветные и черные картриджи.
Например, для цветной печати в полиграфии используется цветовая модель CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black). Это голубой, пурпурный, желтый и черный.
Именно введение в дизайн упаковки таких цветов и сыграло роль прямой подсказки покупателю. К тому же как бонус это дает упаковке нужные красочность и контрастность. А в дизайне упаковки для черной краски мы не используем эти яркие цвета.
Результат: цветные и черно-белые картриджи легко различимы, но при этом их объединяет общая концепция.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ДОВЕРИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Надо еще отметить осознанный выбор черного как основного фона упаковки. Дело в том, что качество печати черного цвета – это своего рода лакмусовая бумажка качества тонера или картриджа, лучшая его характеристика. И компания, чьи упаковки картриджей наглядно показывают высокий уровень печати, не избегая сложных для передачи цветов, сразу вызывает доверие. Причем мы понимаем: покупатели Eco printas – это зачастую привередливые профессионалы, которые подсознательно обращают внимание на такие мелочи.
Несколько слов о простых треугольных паттернах. Они также неслучайны в упаковке: задают ритм, даже пульсацию и подчеркивают технологичность товара.
РЕЗУЛЬТАТ
Далее нескромно процитируем отзыв нашего заказчика, директора Eco printas:
«Упаковкой остались очень довольны. Выглядит солидно и дорого, как мы и хотели, даже точки продаж смотрятся теперь намного выигрышнее. А все покупатели отметили эти перемены. Спасибо!»
____________________
ПРОЕКТ № 2: ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Поэтому мы не удивились, когда после таких успешных результатов компания Eco printas обратилась к нам повторно.
Уже со следующими задачами:
- Брендирование корпоративного автомобиля.
- Разработка элементов фирменного стиля.
Несколько слов по каждой задаче.
В дизайне авто очень важно распределить информацию с учетом того, как она будет восприниматься во время движения. На помощь приходят контраст, динамика и ритмы линий. Обязателен акцент на ключевой информации и преимуществах. Тогда брендирование авто будет не просто украшением, не просто отсылом к бренду и товару, а полноценным рекламным инструментом.
А в оформлении фирменных материалов мы просто создали лайт-версию на основе дизайна упаковки. Сохранили все стилистические ходы и элементы. Это оптимальное решение позволило и объединить все позиции, и одновременно разграничить по направлениям.
P. s. Сотрудничество с Eco printas, несмотря на расстояние и разницу в менталитете России и Литвы, было не только эффективным, интересным профессионально, но и невероятно комфортным. От начала и до конца.
И, как мы любим говорить, хороший дизайн достоин хорошего клиента! Только так! 🙂
Что сделано: общая концепция, дизайн упаковки и фирменного стиля, брендирование авто.
