КРАТКО О ПРОЕКТЕ
В дизайне упаковки этих натуральных чаев мы сделали ставку на каллиграфию, леттеринг и авторскую иллюстрацию. А сочетание этих приемов с фактурной бумагой самой упаковки подарило новому продукту от «С-Фрукт Сибирь» еще большую ценность.
А ТЕПЕРЬ В ДЕТАЛЯХ
Этот проект выстроен по принципу — «хороший дизайн ненавязчив». Даже заложенные сообщения о натуральности и экологичности товара не сбивают покупателя с ног, а считываются в деталях, прежде всего — в живых, но старательных рисунках. Именно они стали основной идеей дизайна. Произошло это по нескольким причинам.
- Такие рукотворные иллюстрации как нельзя лучше подчеркивают ручную технологию сборки Иван-чая, которая является основным преимуществом продукта и показателем качества этой линейки.
Вдохновением для иллюстраций такого стиля стали старинные ботанические книги. Но мы пошли дальше. Мы осовременили стиль зарисовок в упаковке. Отказались от раскрашивания, и соединили натуралистичность изображаемого объекта с художественной эстетикой, которая необходима в дизайне.
- Дизайн упаковки чаев минималистичен, и состоит всего из 3-х блоков. Собственно сама торговая марка, название продукта и изображение основного вкусового компонента каждого чая. Вся другая информация выносится на отдельную этикетку.
- Что хотелось бы отметить особо? Для технической реализации была предложена идея штампов. Для каждого блока был создан свой отдельный штамп. И дизайн упаковки строился за счет нанесения штампов на чистый крафт-пакет. Так изображения стали выглядеть еще натуральнее. Нам помогла естественная непропечатка штампа на фактуре пакета. При этом каждый пакет незначительно отличался друг-от друга, что в общей выкладке товара давало нужный мануфактурный эффект и ощущение лимитированности производства.
- Для этого проекта мы сознательно выбрали одного иллюстратора. У каждого художника свой определенный авторский почерк Значит мы получим единую манеру рисунка и легко объединим всю линейку по стилистике.
- Не менее тщательно мы проработали и шрифтовые блоки с названием чаев. Было решено добавить легкую диагональ для текстов, чтобы сделать наш дизайн еще более живым. Кстати, в таком решении есть и деликатный отсыл к старинным аптечным этикеткам травяных сборов. Как вы понимаете, легкий дополнительный намек на полезность и качественное сырье никогда не помешает.
- Крупный рисунок на каждой пачке не только украшает ее и по сути дарит приставку БИО, но и позволяет покупателю сделать выбор любимого или нового вкуса очень легким.
РЕЗЮМЕ
В этом дизайне мы соединили эстетику авторской иллюстрации и решение маркетинговых задач. Мы обозначили все ценности, которыми может похвастаться данный товар. Ведь чем точнее упаковка будет обращаться к потребителю, тем процесс его расположения к продукту и марке будет намного быстрее.
