ЗАДАЧА: разработать с нуля концепцию сети TIRE CLUB (шины, масла, диски), выражающую TIRE CLUB как современный сильный бренд, вызывающий доверие своей аудитории, способный даже через айдентику конкурировать с крупными игроками данного рынка.
Задача ответственная, поэтому этот проект отличало множество гипотез и визуальных идей. В итоге мы сформировали бренд-стратегию и в айдентике вышли на практически обезоруживающую простоту и максимальную стилизацию. При этом заложив важные для компании (и ее аудитории) смыслы и ценности.
Логотип-эмблема:
TIRE CLUB — это все-таки «говорящее» название — буквально ШИННЫЙ КЛУБ, его переведут все. А значит, мы можем не иллюстрировать шины буквально, а выходить на более образную и эффектную стилизацию.
Также одной из важных черт самой идеи КЛУБА — это принадлежность к чему-то значимому. И образ КРУГА сразу отражает 3 нужных нам понятия — ЕДИНСТВО, ШИНА, ЭМБЛЕМА. Надо отметить, что наш круг сознательно не замкнут. Так, при важной нам цельности, мы убираем ограничивающий (развитие) фактор .
Соединение в четко отстроенной типографике двух элементов/букв отражает следующее — СОЕДИНЕНИЕ двух смысловых блоков: «шины» и «клуб». Этот ход также олицетворяет ОБЪЕДИНЕНИЕ и активный/теплый КОНТАКТ (вводим красный цвет). Согласно философии компании для TIRE CLUB нет просто «покупателей», а есть члены клуба. Отметим еще один получившийся элемент — i — она же восклицательный знак. Так появляются дополнительные образы — ВАЖНО и АКЦЕНТ.
В основе логотипа TIRE CLUB строгое, основательное (надежное) шрифтовое решение, с четкой архитектоникой. Как результат – высокая читабельность и доверие. Также мы предусмотрели широкую функциональность под любые задачи, носители и технологии, заложив широкие рекламные возможности.
КАК ИТОГ: мы создали для компании брутальный и лаконичный «мужской» стиль, с потенциалом сильной якорности дизайн-элементов. Из неоспоримых преимуществ айдентики: запоминаемость, простота и легкость восприятия. Стиль TIRE CLUB cовременен и не потребует коррекции в течение многих лет.
РЕСУРСЫ: 1,5 месяца (от первой встречи до сдачи), 3 дизайнера, маркетолог-аналитик.
Этот проект мы создавали весной 2018-го. Сегодня, спустя 4 года, бренд окреп и успешно развивается, представлен в Омске и Сургуте, открыл 8 шинных центров. А любая реклама этого бренда сразу обращает на себя внимание и выделяется из остального шума – созданный стиль и якорная эмблема работают на все 100%!
