ЗАДАЧА
Перед студией стояла задача создать дизайн современной упаковки молока для входа в ритейл крупных городов России (Казань, Новосибирск, С. Петербург, Уфа). Значит, наша упаковка должна соединить в себе и красоту дизайна, и маркетинговый посыл.
Мы ни один год занимаемся дизайном упаковки и понимаем: упаковка продуктов — это, прежде всего, коммуникация с потребителем. А в дизайне «молочной темы», среди невероятного обилия молочных брендов, особенно важно отталкиваться от цельной, продуманной идеи, а не просто делать эффектную картинку.
Поставленные задачи достигались с помощью сразу нескольких дизайн-приемов. Расскажем подробнее.
-
Прием первый — художественное решение сюжетов экофермы
Был выбран стиль: тушь, перо. Такая, при внешней легкости, достаточно трудоемкая иллюстрации дала свои результаты. Этот ход не только демонстрирует экологичность продукта. Не только отражает модные тенденции в дизайне упаковки. Но и добавляет ценности товару, вызывает доверие, невольно отсылая к технике гравюры и традициям (качества). При этом достаточная живость рисунка напоминает одновременно и небрежные зарисовки, тем самым располагая покупателя их естественностью.
Главная сила этого решения— в иконичности характерных образов, которые не только рассказывают о продукте, но и работают как символы.
-
Прием второй. Название продукта «Молоко» интегрировано в добрую, заботливую фразу
Таким нестандартным решением мы снова привлекаем внимания покупателя. К тому же, в этом есть необычный игровой элемент, который эмоционально окрашивает дизайн упаковки. Данный ход делает важный акцент на преимуществах самого товара — польза, натуральность, и, как результат — здоровье.
Отметим, что шрифтовой блок, выполненный в стиле леттеринга очень удачно сочетается с созданными иллюстрациями, создает единый рукотворный стиль.
-
Прием третий. Лаконичная палитра
Кроме белого фона мы используем всего 2 цвета. Такой осознанный аскетизм призван показать премиальное происхождение нашего товара. Так мы отстраиваемся от «пестрых» конкурентов и производим впечатление «благородного» продукта. Но это не все. Общая прохладная гамма (лишь с небольшими теплыми акцентами) решает еще одну интересную задачу. Упаковка молока, когда ее берут в руки, должна казаться условно «холодной». Это внушает покупателю ощущение, что продукт свежий и невольно повышает доверие к товару.
Кстати, само слово «молоко» и процент жирности мы выделили одним цветом. Для чего? Все просто: легко «схватить» главную информацию, а значит еще одно удобство для покупателя.
Результат:
Если подводить итоги, то в целом такой дизайн упаковки молока можно было бы назвать сдержанным. Но не настолько, чтобы «отсечь» лояльные классические аудитории. Тем более молоко в России — это ежедневные покупки. А вот привлечь потребителей с высоким эстетическим вкусом созданный нами стиль: тонкая иллюстрация, ручные шрифты, игровое обращение и элегантная палитра — действительно способен.
