Когда марка существует не один год — вдумчивый подход к редизайну логотипа и упаковки важен как никогда. Этот проект именно такой. В активе студии уже есть множество проектов по дизайну мясных полуфабрикатов, поэтому погружение в тему и знание ее специфики очень помогало нам в этом кейсе
Что сделано:
Разработка логотипа. Создание фирменного персонажа, Разработка новой концепции упаковки для линейки пельменей, ее развитие на ассортимент.
О клиенте:
Много лет предприятие клиента делает ставку на сырьё и рецептуры. Мясные полуфабрикаты «Домашний вкус» полюбили не только в родном регионе, но и на севере страны. К тому же производитель поставляет продукцию в школы и детские сады, это подтверждает ее высокое качество. Тем не менее сам образ и упаковка морально устарели, не отвечали современным трендам и потребностям, и собственник это понимал.
Упаковка ДО преобразований:
Как шла работа:
Проект (как и всегда) мы начали с разбора и анализа. Сохранить ценное, избежать «отрыва», верно найти точки роста, определить будущий стиль, учесть специфику продукта, продаж и особенности ЦА – именно эти задачи мы поставили себе на старте.
Логотип
Во-первых, у данной торговой марки по большому счету не было логотипа. Мы создали полноценный, функциональный графический образ ТМ «Домашний вкус». При этом сохранили в эмблеме соседство с фразой «любимых блюд», но грамотно задали ей роль дескриптора, чтобы она дополняла сообщение и посыл ТМ, но не мешала воспринимать (и запоминать) логотип.
Кстати, новый логотип сознательно не ультрасовременен. А наоборот: имеет стилистические отсылки к советской типографике и надежному качеству, которому можно доверять. Этот же прием запускает воспоминание о детстве и дружной семейной лепке пельменей. Оба фактора важны с учетом аудитории и локации продаж нашего производителя.
Фирменный персонаж
Во-вторых, мы предложили обязательно оставить важный якорный образ упаковки – медведя. Художник-иллюстратор студии нарисовал новую версию персонажа, но с тем же настроением и характером, который, мы считаем, был изначально очень удачен.
В этом проекте фирменный персонаж – не только характерный образ, который усиливает идентификацию, это еще и эмоциональная привязка, и культурные коды и смыслы, важные для нашего менталитета.
Отметим небольшую хитрость – новый медведь включает в себе некоторые черты… хомячка. Этот «микс» не случаен: так образ героя бессознательно становится еще милее и позитивнее.
Дизайн упаковки
Ассортимент пельменей состоит из позиций, которые являются тематическими сами по себе. Таежные, Столичные. Восточные… Стратегически важно создать единство линейки и одновременно выделить для покупателя каждый вид. Мы выполнили эту задачу через внятное цветовое кодирование, «подсказки» в типографике и деликатные фоновые рисунки.
Дизайн-концепцию упаковки мы изначально проектируем как дизайн-систему, с учетом ее развития и добавления новых позиций. Когда заказчик повторно обратился к нам – за детской серией «Светофорчики» — мы с легкостью «продлили» концепт:
Итог:
В дизайне упаковке всегда необходимо учитывать целую массу факторов. Именно поэтому наша упаковка дружелюбна, не «пугает» выхолощенной эстетикой и премиальностью. Она уютна, добротна, в меру нарядна (регулярная покупка) и корректно отражает ценовой сегмент продукта.
Мы сохранили все значимое для аудитории, буквально «вывели ТМ в свет» и существенно усилили образ производителя в глазах лояльных и новых покупателей. А рост продаж продукции в новом дизайне только подтвердил – мы все сделали правильно!
