В ранее опубликованных статьях мы уже рассуждали о важности креативного и запоминающегося дизайна упаковки. В сущности, это уже тот факт, который в доказательствах не нуждается, поэтому переходим к приятному – к поиску и обсуждению фишечек, которые помогут продвинуть ваш продукт, да что там — в него просто влюбятся! И сегодня мы поговорим о Ее величестве ВЫРУБКЕ
ИГРЫ РАЗУМА
Прозрачная структура упаковки встречается на полках магазинов довольно часто. Её смысл – продемонстрировать качества продукта и его товарный вид. Но как интересно можно преподать товар, если вписать вырубку в дизайн и создать уже уникальный образ продукта. Товар сразу становится продолжением заданной идеи. В контексте такого игрового дизайна он приобретает новую роль и дополнительный смыл.
Два красноречивых примера ниже.
Диетический хлеб становится прессом, демонстрируя принадлежность товара к фитнесс-серии. А лакомство для собак, обеспечивающее им здоровые зубы, становится теми самыми зубами.
Вырубка – не всегда подсказка, иногда это просто оригинальный ход, который сразу обращает на себя внимание.
Прекрасное решение для детских вкусностей. И упаковка для еды, и почти игрушка. Как мама двоих шилопопых детей, могу сказать, что иногда и пятнадцать минут тишины – это очень много)
ВЫРУБКА — ОСОБЫЙ ИНТЕРЕС
Маркетологи клянутся — игры с вырубкой всегда гарантируют повышенный интерес к продукту. Ну, в общем, посмотрите сами. Это действительно необычно и с характером. А, кроме того, позволяет заглянуть внутрь и посмотреть на продукт еще до его покупки
Немного пасты в пост:
А как Вам такие выразительные решения?
Как мы видим, роль вырубки нельзя недооценивать, хотя, конечно, сложная вырубка может и увеличить затраты производителя. Но упаковка, оформленная таким способами, несет покупателю образ продукта в самом буквальном смысле этого слова, при этом не мешает основной ее функции. Про запоминание можно не говорить, такой подход обеспечит узнаваемость товара на 100%. Почему? Потому что такая упаковка управляет эмоциями. Она заставляет нас улыбаться. А не это ли главное? 🙂
